Zanim mieszkańcy Krakowa zdecydują, któremu z kandydatów drugiej tury wyborów powierzyć urząd prezydenta miasta, aktywnie poszukują informacji pozwalających lepiej poznać osoby ubiegające się o ten urząd. Dane dotyczące wyszukiwań w Google pokazują zainteresowanie nie tylko programami czy politycznymi powiązaniami kandydatów. Internauci sprawdzają również ich doświadczenie zawodowe, wykształcenie, dotychczasową aktywność publiczną, sytuację majątkową oraz informacje dotyczące życia prywatnego. Monika Piątkowska jest wyszukiwana średnio 15,8 tys. razy miesięcznie, a Łukasz Gibała – 11,3 tys. razy. Analiza Instytutu Przywództwa pokazuje, jakiego rodzaju informacji poszukują wyborcy przed drugą turą wyborów prezydenta Krakowa.
Instytut Przywództwa przeanalizował frazy dotyczące kandydatów na prezydenta Krakowa wpisywane do wyszukiwarki Google w okresie od września 2025 r. do sierpnia 2026 r. Łącznie 41 przeanalizowanych fraz związanych z obojgiem kandydatów było wyszukiwanych średnio ponad 26 tys. razy miesięcznie.
Dane te nie pozwalają przesądzić, jakie są intencje poszczególnych użytkowników ani w jaki sposób zdobyte informacje wpływają na ich decyzje wyborcze. Pokazują jednak obszary, które wzbudzają największe zainteresowanie i wokół których wyborcy próbują budować pełniejszy obraz kandydatów.
Piątkowska: biografia, doświadczenie i prywatny kontekst
Najczęściej wyszukiwanym hasłem związanym z Moniką Piątkowską jest jej imię i nazwisko – średnio 9,9 tys. razy miesięcznie w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Kolejne zapytania pokazują zainteresowanie zarówno jej życiem prywatnym, jak i dotychczasową drogą zawodową oraz publiczną.
O męża Moniki Piątkowskiej pytano średnio 1 tys. razy miesięcznie, o jej obecność w Senacie – 880 razy, o dzieci – 720 razy, a o rodzinę – 590 razy.
Jednocześnie widoczne są wyszukiwania pozwalające lepiej zrozumieć zawodową i publiczną biografię kandydatki. Hasło „Monika Piątkowska prezes wiek” pojawiało się średnio 140 razy miesięcznie, „Monika Piątkowska kim jest” – 110 razy, a „Monika Piątkowska dziennikarka” – 70 razy. Internauci pytali również o oświadczenie majątkowe – 50 razy miesięcznie – oraz miejsce zamieszkania – 40 razy.
Zestawienie tych fraz pokazuje, że wśród wyszukiwań pojawiają się pytania wykraczające poza bieżący przekaz kampanijny i dotyczące szerszego profilu kandydatki: jakie ma doświadczenie zawodowe, jakie funkcje pełniła, w jakich środowiskach działała oraz jakie kompetencje zdobyte przed rozpoczęciem obecnej rywalizacji politycznej może wykorzystać w zarządzaniu dużym miastem.
Gibała: polityczna tożsamość, doświadczenie i zaplecze zawodowe
Nieco inny profil mają najpopularniejsze zapytania dotyczące Łukasza Gibały. Jego imię i nazwisko było wyszukiwane średnio 6,6 tys. razy miesięcznie. Znaczącą część kolejnych wyszukiwań stanowią pytania o polityczną tożsamość kandydata. Frazy „Łukasz Gibała PiS” i „Łukasz Gibała partia” wpisywano po około 1 tys. razy miesięcznie, natomiast „Łukasz Gibała poglądy” – średnio 590 razy.
Równolegle widoczne jest zainteresowanie zawodowym i ekonomicznym zapleczem kandydata. O jego majątek i firmę internauci pytali średnio po 210 razy miesięcznie. Wyszukiwania dotyczące firmy są szczególnie interesujące, ponieważ mogą oznaczać próbę poznania nie tylko sytuacji ekonomicznej kandydata, ale również jego doświadczeń związanych z przedsiębiorczością, zarządzaniem i funkcjonowaniem poza strukturami administracji oraz polityki.
Wśród pozostałych zapytań znalazły się pytania o żonę – średnio 480 razy miesięcznie, ojca – 210 razy, dzieci – 140 razy, rodzinę – 90 razy, miejsce zamieszkania – 70 razy, kontrowersje – 40 razy, a także wykształcenie i oświadczenie majątkowe – po 30 razy miesięcznie.
Także w przypadku Łukasza Gibały zainteresowanie wyborców nie ogranicza się więc do jego aktualnej pozycji politycznej. Obejmuje również dotychczasową drogę zawodową, doświadczenie przedsiębiorcze, wykształcenie oraz aktywność publiczną, a więc elementy, które mogą służyć wyborcom do budowania własnej oceny przygotowania kandydata do kierowania dużą organizacją, jaką jest miasto Kraków.
W przypadku Łukasza Gibały wyraźnie widoczna jest potrzeba zrozumienia jego politycznego umiejscowienia. Wyborcy pytają o partię i poglądy, ponieważ chcą wiedzieć, z jakiego systemu wartości i doświadczeń wynikają jego decyzje. Jednocześnie zainteresowanie firmą, majątkiem czy wykształceniem pokazuje, że znaczenie ma także pytanie o praktyczne doświadczenie zawodowe. Wybór prezydenta dużego miasta jest przecież nie tylko wyborem politycznym, ale również decyzją o tym, komu powierzyć zarządzanie skomplikowaną organizacją, jej budżetem, inwestycjami i tysiącami pracowników
– podkreśla dr Piotr Gąsiorowski.
Wyborcy chcą wiedzieć nie tylko „kim jest?”, ale także „co robił wcześniej?”
Analiza wyszukiwań dotyczących obojga kandydatów pokazuje szerszą zmianę w sposobie zdobywania informacji o osobach ubiegających się o funkcje publiczne. Wyborcy nie ograniczają się do programów wyborczych i bieżących sporów politycznych. Interesują ich biografie kandydatów, ich rodziny, majątek i miejsce zamieszkania, ale również wykształcenie, przebieg kariery zawodowej, wcześniejsze funkcje oraz doświadczenie w zarządzaniu, biznesie i działalności publicznej.
W przypadku obojga kandydatów pytania dotyczące doświadczenia zawodowego mają szczególne znaczenie. Prezydent Krakowa zarządza bowiem nie tylko polityką miasta, ale również wielomiliardowym budżetem, administracją, miejskimi spółkami, dużymi projektami infrastrukturalnymi i relacjami z biznesem, administracją centralną oraz organizacjami społecznymi. Z tego punktu widzenia pytanie o wcześniejszą karierę zawodową kandydata staje się również pytaniem o źródła jego kompetencji zarządczych i sposób podejmowania decyzji.
Nie oznacza to, że popularność określonych zapytań można utożsamiać z oceną kandydatów. Dane z wyszukiwarki pokazują zainteresowanie informacją, a nie jej interpretację. Nie wiadomo, czy osoba wpisująca nazwę firmy, partii, małżonka czy oświadczenia majątkowego poszukuje informacji pozytywnych, krytycznych czy wyłącznie faktograficznych. Sama struktura zapytań jest jednak interesującym wskaźnikiem tego, jakie elementy biografii kandydatów wyborcy uznają za warte sprawdzenia.
Przywództwo publiczne pod coraz większą kontrolą
Taki sposób zdobywania wiedzy częściowo przypomina zainteresowanie osobami publicznymi znanymi ze świata kultury, biznesu czy mediów. Kandydat na prezydenta Krakowa staje się nie tylko uczestnikiem debaty o transporcie, inwestycjach, mieszkalnictwie czy usługach publicznych, lecz także rozpoznawalną postacią, której biografia, relacje, doświadczenie zawodowe i wiarygodność są nieustannie weryfikowane.
Nie musi to jednak oznaczać sprowadzania polityki do zainteresowania życiem prywatnym. Informacje dotyczące wcześniejszych doświadczeń mogą być dla wyborców jednym ze sposobów budowania własnej oceny wiarygodności, przewidywalności i przygotowania osoby ubiegającej się o urząd.
W czasach, gdy pierwszy kontakt z kandydatem bardzo często odbywa się przez ekran telefonu, zaufanie buduje się nie tylko poprzez wystąpienia, program i wyborcze obietnice. Odbiorcy próbują sprawdzić, kim jest człowiek stojący za przekazem: skąd przyszedł, czym zajmował się wcześniej, jakie ma doświadczenie i co ukształtowało jego sposób myślenia. W przypadku prezydenta dużego miasta doświadczenie zawodowe nie jest wyłącznie elementem biografii. Może być dla wyborców informacją o tym, w jaki sposób kandydat będzie zarządzał, podejmował decyzje i reagował w sytuacjach kryzysowych
– mówi dr Piotr Gąsiorowski. – Dlatego dojrzałe przywództwo wymaga połączenia osobistej wiarygodności z kompetencjami i doświadczeniem. Wyborcy chcą wiedzieć nie tylko, kim lider jest i jakie ma poglądy, ale również co robił wcześniej, za co odpowiadał i jakie doświadczenia zamierza wykorzystać w służbie miastu. Ostatecznie najważniejsze pozostaje bowiem pytanie nie o samą biografię lidera, lecz o to, jak przełoży ją na jakość podejmowanych decyzji i skuteczność rozwiązywania problemów mieszkańców – podsumowuje.
![Gibała i Piątkowska zmierzą się w II turze wyborów! [WYNIKI, KOMENTARZE]](/images/thumbnails/lne/thumb_130_655.webp?04f80d89f4db90a4a0873e9a637b93d9)
